Na een bijna absurde hoeveelheid vóór-publiciteit, inclusief zelfs een trailer, is de spectaculaire ‘The Chosen’-commercial van Nike nu overal te zien. Plus de diverse making-of’s, zie deze, en deze, allemaal eigenlijk spotjes op zich. Als onderdeel van de jarenlange ‘Just Do It’-campagne zien we onder andere skateboardlegende Paul Rodriguez en Olympisch snowboarder Danny Kass. Tevens roept Nike action sporters op om mee te doen aan de bijbehorende videowedstrijd waarbij de winnaar (the chosen one) de kans krijgt om een jaar lang als een Nike Pro-atleet te leven, meldt Dutch Cowboys (en nog meer erover daar). De song, ‘I Got A Thing‘, is van Hanni El Khatib. Zo, en nu ben ik onvermijdelijk ook toegetreden tot het leger onbezoldigde pr-lieden van Nike!